方法

 方向定位與趨勢

　　微信運營中同行企業圈子里，聽到最多就是某某又開發了新功能，新活動，新玩法，跟風之后發現效果也就一波熱度，湊了熱鬧卻沒有討好粉絲。不斷的循環，原因何在呢？沒有抓住本質的定位和方向，每次的營銷，互動都要不斷明確自己微信運營的目的何在，是樹立形象還是促進轉化?是獲取新粉還是品牌關系管理？是針對企業客戶還是大眾愛好者？首先有個大致方向，定好基調對目標和執行的優先級劃分排序。每個階段面臨的重心厘清。

　　趨勢上看來，將在未來一個時期內，很難出現微信的可替代級產品，生命周期將會很長，同時當下還處于上升期，微店微Mall等商業化探索還有很長的道路和廣闊的市場。

　　公眾號上訂閱號的推廣以圖文誘導還是比較有效；地方微信公眾號是一大趨勢，線下合作廣告植入也有較高的效果，機會更大門檻也更高；內容與互推方式的漲粉效果都在下降，更多新的依靠用戶力量推廣，積分活動，禮品兌換等二次互動能更低成本的發揮優勢。

內容的吸引力與轉換法則

　　內容之于公眾號，就像一卷上好的五花肉，翻滾在油漬漬的鐵板上散發著秘制香料味滋滋作響。總會讓人趨之若鶩，不由自主。學習增加內容的吸引力，是門很深的學問，拋磚引玉取兩點：
　　1、微信公眾號有血有肉，情感帶入的品牌故事；花樣精彩的歷史時刻，奇葩事件，慘痛經歷；有調性豐富的切入度，挖掘企業內獨特性的品牌價值，即時網絡直播一個人的吃飯都會有數萬人觀看。
　　2、給粉絲一個方向，告訴他們能獲得什么，公眾號價值何在，這依然是留住粉絲的主要核心所在，自己都給不了用戶留下來的理由，用戶更不會了。無論是企業微信，品牌運營還是愛好分享，個人草根，在介紹公眾號是并不是你有什么，而是我的微信公眾號能一直為粉絲做什么。與其把公眾號推給用戶，不如把用戶所需推給他們。

讓體驗精彩、生動、有趣

　　讓內容體驗變得鮮活起來。需要在目標定位基礎上，對內容的類型、形式、表現方法等等進行布局，就猶如積木，圖片文字音頻視頻投票活動刮獎組合。如一家電商企業能將品牌故事、打折促銷、時尚潮流穿搭等內容搬到微信上留住老客戶，吸引新客戶，還利用內容結合微信商城、微信支付等實現贏利，而刮刮卡、大轉盤、拆禮盒等游戲和互動內容還帶來了粉絲的持續活躍度，日常陪聊的微信機器人，增加粉絲體驗度、營銷效果也隨之提升，多項搭配變化形式而不偏離中心，才可以讓用戶用的舒服。

塑造一個公眾號的形象

　　塑造一個虛擬的微信品牌人物，更容易獲得粉絲的好感。圍繞這個核心人物，以漫畫、圖文、視頻、語音等多媒體形式展現，以公眾寶等微信機器人做支撐，把品牌和形象素材豐富起來以備用戶聊天回復。同時做一系列內容活動，在用戶碎片記憶中完善出完整的品牌印象，不斷強化品牌形象。
　　活動營銷中，也可以臨時創建活動專區，借助微信機器人把需要推廣出去的目錄類，素材類，動態類，圖標展示等展示出去。聊天中適當采用一些幽默、口語、網絡流行語的表述方式，來拉近與粉絲之間的距離，鼓勵其進行轉發分享。

建立長期的粉絲獎勵機制
　　在日常有獎促銷活動之外，創建一套目標對象為所有粉絲用戶的全員激勵機制。而這套激勵機制激勵的重點是參與方法要簡單便捷，可以長期累計和滾動，圍繞這套機制制定營銷計劃和推廣方案，以讓如對參與微信轉發、分享、提問、建議等任何互動行為的粉絲，提供優惠，折扣，會員，積分，抽獎等活動;每月評選”十佳互動之星”，”節日歡樂大放”送等活動。
　　本身源于公眾號推廣的周期較長，短時間活動在執行過程中曝光點和參與粘度不足。而這樣做的好處在于，目標對象體積量大，獎勵與活動的持續性，參與實現容易，且有利于潛移默化培育粉絲形成自動的品牌傳播互動習慣，保持了粉絲持續的活躍度。

綜上所述，微信公眾號要想做好推廣，除了內容為王以外，最重要的一點是要塑造一個品牌形象和增強與公眾之間的聯系，不可操之過急也不可放任不管，不管是事件營銷還是平常的促銷活動都應該給消費者一個清晰的方向，然后再通過輕松幽默的話語來吸引粉絲，最終達到潛移默化影響消費者的目的。

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