價格保護本為實體商店銷售的一種價格政策，是指商家承諾消費者在購買該商店商品以后，發現同類商品在其他商店有更優惠的價格時，可以向其購買商品的商店申請價格保護，承諾價格保護的商店會按照其他商店的低價退回向消費者多收的錢款。

價格保護政策現在已經普遍拓展到了電子商務領域。電子商務平臺通常會制定價格保護政策，承諾在消費者購物后，如商品在本購物平臺出現降價情況，在價保規則范圍內將向消費者返還購物款項、或電子代金券。

實際享受到秒殺價格優惠的消費者僅限于在秒殺時段下單或下單順序在先從而搶購到限量商品的有限消費者。由于秒殺是網絡賣家為了降低庫存或單純增加銷售量而做的低于成本價、放棄利潤的一種銷售策略。

因而需要對購買時間段、數量、購買主體進行限制。一部分消費者通過參與秒殺搶購活動并且成功搶購到商品從而使自己特定化了，只有該部分特定消費者才能夠享受秒殺價。

在秒殺時段以外購買同樣商品的消費者，由于沒有在特定的時間投入時間精力參與搶購活動，故不能享受到秒殺價格同樣的優惠待遇。并且即便消費者參與了秒殺搶購活動，但未成功搶購到商品也不能夠享受秒殺價。

京東商城網站在其網頁對價格保護規則集中進行了公示。

其中規定價格保護是指消費者在京東商城購物后，如商品出現降價情況在價保規則范圍內，將贈送消費者與差額部分等值的款項、或京券、京豆；京東自營家用電器在訂單妥投之前及妥投30天內，可以通過自助申請或聯系京東客服申請價格保護在京東商城網價格保護規則中不享受價保說明項下第6條規定：無貨、參與秒殺、限購的商品不支持價保。

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