企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的要求有：

　　一、畫冊設(shè)計(jì)的元素

　　1、概念元素：所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包含：點(diǎn)、線、面。

　　2、視覺元素：概念元素不在實(shí)踐的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

　　3、關(guān)系元素：視覺元素在畫面上怎么組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

　　4、實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。

　　二、畫冊設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的構(gòu)成

　　形象是物體的外部特征，是可見的。形象包含視覺元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。

　　平面設(shè)計(jì)中的基本形：在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則擺放、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。

　　組形：在構(gòu)成中，因?yàn)榛镜慕M合，發(fā)生了形與形之間的組合聯(lián)系，這中關(guān)系主要有：

　　1、分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

　　2、接觸：形與形之間邊緣正好相切。

　　3、復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此發(fā)生上下前后左右的空間關(guān)系。

　　4、疊：形與形之間透明性的彼此交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。

　　5、結(jié)合：形與形之間相互結(jié)合成為較大的新形狀。

　　6、減卻：形與形之間彼此覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

　　7、差疊：形與形之間彼此交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。

　　三、色彩

　　在畫冊設(shè)計(jì)的諸多要素中，顏色是一個重要的組成部分。它能夠制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還能夠更為深入地揭示主題與形象的個性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

　　畫冊的顏色設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體一致，以構(gòu)成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)，進(jìn)面考慮顏色的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者構(gòu)成整體印象，更好地理解主題。

　　四、圖形

　　圖形是一種用形象和顏色來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。

　　在畫冊設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

　　1、注目作用。可以有效地使用圖形的視覺作用招引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注視作用”，只有圖形能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　2、看讀作用。好的圖形設(shè)計(jì)可精確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于了解和接受它所傳達(dá)的信息。

　　3、誘導(dǎo)作用。獵取讀者的好奇心，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視野引至文字。圖形體現(xiàn)的方法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影方法可產(chǎn)生相貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。

　　五、編排

　　在編排設(shè)計(jì)一章中講述的各種編列方法、規(guī)律，同樣適用于畫冊的設(shè)計(jì)。需注意的是，畫冊的方式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。

　　1、頁碼較少、面積較小的畫冊，在設(shè)計(jì)時應(yīng)使版面特征醒目，色彩及形象要明確突出，版面設(shè)計(jì)要素中，主要文字可適當(dāng)大一些。

　　2、頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白，顏色之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

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