價(jià)格保護(hù)本為實(shí)體商店銷售的一種價(jià)格政策，是指商家承諾消費(fèi)者在購(gòu)買該商店商品以后，發(fā)現(xiàn)同類商品在其他商店有更優(yōu)惠的價(jià)格時(shí)，可以向其購(gòu)買商品的商店申請(qǐng)價(jià)格保護(hù)，承諾價(jià)格保護(hù)的商店會(huì)按照其他商店的低價(jià)退回向消費(fèi)者多收的錢款。

價(jià)格保護(hù)政策現(xiàn)在已經(jīng)普遍拓展到了電子商務(wù)領(lǐng)域。電子商務(wù)平臺(tái)通常會(huì)制定價(jià)格保護(hù)政策，承諾在消費(fèi)者購(gòu)物后，如商品在本購(gòu)物平臺(tái)出現(xiàn)降價(jià)情況，在價(jià)保規(guī)則范圍內(nèi)將向消費(fèi)者返還購(gòu)物款項(xiàng)、或電子代金券。

實(shí)際享受到秒殺價(jià)格優(yōu)惠的消費(fèi)者僅限于在秒殺時(shí)段下單或下單順序在先從而搶購(gòu)到限量商品的有限消費(fèi)者。由于秒殺是網(wǎng)絡(luò)賣家為了降低庫(kù)存或單純?cè)黾愉N售量而做的低于成本價(jià)、放棄利潤(rùn)的一種銷售策略。

因而需要對(duì)購(gòu)買時(shí)間段、數(shù)量、購(gòu)買主體進(jìn)行限制。一部分消費(fèi)者通過(guò)參與秒殺搶購(gòu)活動(dòng)并且成功搶購(gòu)到商品從而使自己特定化了，只有該部分特定消費(fèi)者才能夠享受秒殺價(jià)。

在秒殺時(shí)段以外購(gòu)買同樣商品的消費(fèi)者，由于沒(méi)有在特定的時(shí)間投入時(shí)間精力參與搶購(gòu)活動(dòng)，故不能享受到秒殺價(jià)格同樣的優(yōu)惠待遇。并且即便消費(fèi)者參與了秒殺搶購(gòu)活動(dòng)，但未成功搶購(gòu)到商品也不能夠享受秒殺價(jià)。

京東商城網(wǎng)站在其網(wǎng)頁(yè)對(duì)價(jià)格保護(hù)規(guī)則集中進(jìn)行了公示。

其中規(guī)定價(jià)格保護(hù)是指消費(fèi)者在京東商城購(gòu)物后，如商品出現(xiàn)降價(jià)情況在價(jià)保規(guī)則范圍內(nèi)，將贈(zèng)送消費(fèi)者與差額部分等值的款項(xiàng)、或京券、京豆；京東自營(yíng)家用電器在訂單妥投之前及妥投30天內(nèi)，可以通過(guò)自助申請(qǐng)或聯(lián)系京東客服申請(qǐng)價(jià)格保護(hù)在京東商城網(wǎng)價(jià)格保護(hù)規(guī)則中不享受價(jià)保說(shuō)明項(xiàng)下第6條規(guī)定：無(wú)貨、參與秒殺、限購(gòu)的商品不支持價(jià)保。

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