近期，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，正通過(guò)多元化路徑煥發(fā)新生機(jī)。一系列旨在提振消費(fèi)的政策舉措已見(jiàn)成效，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)，也為高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，今年1至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)達(dá)到442723億元，實(shí)現(xiàn)了3.5%的同比增長(zhǎng)。其中，全國(guó)網(wǎng)上零售額更是達(dá)到了140308億元，同比增長(zhǎng)7.4%。尤為值得一提的是，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到118059億元，增長(zhǎng)了6.8%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比高達(dá)26.7%。此外，服務(wù)零售額在這一時(shí)間段內(nèi)也實(shí)現(xiàn)了6.4%的同比增長(zhǎng)。

冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起成為了冬日消費(fèi)市場(chǎng)的耀眼明星。近年來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速走紅，成為了一項(xiàng)備受歡迎的全民健身活動(dòng)。這一龐大的消費(fèi)市場(chǎng)不僅推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求的迅猛增長(zhǎng)，更為冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)大活力。

數(shù)據(jù)顯示，在即將到來(lái)的2023-2024冰雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、民俗冰雪活動(dòng)、冰雪觀賞體驗(yàn)以及陸地冰雪運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的冰雪消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)1500億元，充分展現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為了充分利用這一獨(dú)特資源，各地紛紛結(jié)合自身特色，努力激發(fā)冰雪冬季旅游的新活力。例如，黑龍江哈爾濱精心打造了“賽事引領(lǐng)旅游”的特色線(xiàn)路，通過(guò)舉辦各類(lèi)冰雪休閑娛樂(lè)活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)冰雪之美，進(jìn)一步激活了冰雪經(jīng)濟(jì)的活力。而在內(nèi)蒙古呼倫貝爾，當(dāng)?shù)貏t推出了包括呼倫貝爾大草原·冬季英雄會(huì)、冰雪伊薩仁民俗體驗(yàn)等在內(nèi)的45項(xiàng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)，以及4條精品冰雪旅游線(xiàn)路和16項(xiàng)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，力求做到“周周有亮點(diǎn)，月月有高潮”，為游客帶來(lái)了豐富多彩的冰雪旅游體驗(yàn)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王裕雄指出：“冰雪運(yùn)動(dòng)不僅有助于重塑冰雪經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，提高附加值和盈利能力，還能更好地推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。”他強(qiáng)調(diào)，冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游、冰雪文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠?qū)⒈┻\(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的外部效應(yīng)內(nèi)部化，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這種融合性冰雪經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)性能遠(yuǎn)高于單純的冰雪旅游、冰雪文化或冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開(kāi)辟了更為廣闊的空間。

與此同時(shí)，南方的“暖”經(jīng)濟(jì)也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。云南省西雙版納以其四季如春的氣候吸引了眾多候鳥(niǎo)越冬者，成為觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的熱門(mén)目的地；海南省則依托豐富的旅游資源，舉辦了一系列旅文體活動(dòng)，包括旅游節(jié)慶、文化演藝和體育賽事三大板塊，為游客帶來(lái)了豐富多彩的文旅盛宴，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。

在系列促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，服務(wù)零售額呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1至11月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，增速高于同期商品零售額3.2個(gè)百分點(diǎn)。

為了更好地滿(mǎn)足冬日消費(fèi)需求并持續(xù)推動(dòng)“冬日”經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議商家和平臺(tái)應(yīng)提升創(chuàng)新供給能力，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)保暖、休閑和美食的需求。同時(shí)，應(yīng)結(jié)合數(shù)字科技和創(chuàng)新理念開(kāi)發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的特色體驗(yàn)項(xiàng)目和定制化取暖設(shè)備等。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

此外，專(zhuān)家還強(qiáng)調(diào)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)，不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)并提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等措施來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和品質(zhì)要求。

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