自2016年上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)園以來(lái)，門(mén)票價(jià)格即將迎來(lái)第4次上調(diào)。其中，常規(guī)日門(mén)票價(jià)格從435元漲至475元，特別高峰日的價(jià)格從769元漲至799元。

此次漲價(jià)引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)于“誰(shuí)給了迪士尼樂(lè)園漲價(jià)的勇氣”的討論。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼樂(lè)園之所以敢于漲價(jià)，主要得益于其強(qiáng)大的IP號(hào)召力，這并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿產(chǎn)生太大影響。

盡管每天都有部分人提出不值得的聲音，但迪士尼樂(lè)園每天仍然吸引著成千上萬(wàn)的游客。即使經(jīng)歷了三次漲價(jià)，上海迪士尼的游客量依舊很高，特殊節(jié)假日的門(mén)票也經(jīng)常提前售罄。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球票房前50位的電影中，迪士尼占比達(dá)到51%，而位列第二和第三的環(huán)球影業(yè)和華納兄弟的占比分別為14%和13%，加起來(lái)還不到迪士尼的一半。

迪士尼的IP衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售額同樣遙遙領(lǐng)先。根據(jù)License Global發(fā)布的2022年全球授權(quán)商排行榜，迪士尼以高達(dá)562億美元的年零售額位居榜首。米老鼠、維尼熊、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影、蜘蛛俠、阿凡達(dá)等IP都吸引了大量粉絲。

可以想見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)這些IP的情感使得上海迪士尼樂(lè)園不僅僅是一個(gè)擁有沉浸式體驗(yàn)設(shè)施的游樂(lè)場(chǎng)，更是一個(gè)童話(huà)圓夢(mèng)之地。此外，在目前的中國(guó)市場(chǎng)上，無(wú)論是受眾群體還是IP影響力，都沒(méi)有其他樂(lè)園產(chǎn)品能夠與上海迪士尼樂(lè)園相媲美，這也為其漲價(jià)提供了動(dòng)力。

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