在10月14日中午12點至晚上8點期間，李佳琦的直播間計劃推出500個商品鏈接，標志著其“雙11”購物節的正式啟動。當日13時04分，伴隨著滿屏“李佳琦該上班了”的彈幕，身著白色服裝的李佳琦步入直播間，拉開了今年“雙11”預售的序幕。
作為年度盛大的促銷活動，“雙11”成為了各大主播競相爭奪流量的關鍵時期。即便是像李佳琦這樣的超級主播，也在全力以赴地采用各種方式吸引觀眾，這反映了直播行業背后存在的“焦慮”情緒。
與以往不同的是，李佳琦今年的“雙11”策略有所調整。他不僅通過美妝教程視頻和綜藝節目提前進行預熱，還在預售期間發放了大量的“紅包雨”。截至目前，李佳琦的直播間在今年的“雙11”活動中，發出的“紅包雨”金額位居所有頭部直播間之首。
從首日的表現來看，李佳琦依然穩坐淘系“帶貨王”的寶座。據美One官方透露，李佳琦直播間的“雙11”加購金額同比增長超過了兩成；在預售首日，其直播間售出的國貨產品數量更是超過了千萬件。
對于10月14日的活動，李佳琦所在的MCN機構美One的相關人員向時代周報記者表示，“5億紅包”無疑是此次活動的一大亮點，但諸如《新所有女生的offer》綜藝節目、小課堂等內容的安排，與往年相比并無太大差異。對于該綜藝節目對美One旗下直播間銷售的推動作用，以及李佳琦直播間“雙11”的GMV目標等問題，該人員并未發表評論。
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