由于蘋果苦于缺乏新的增長點，所以他們用盡各種方式去開拓新市場。其中一個焦點，就是新興市場。蘋果在 2021 年于新興市場取得相當(dāng)優(yōu)異的成績，他們有接近三分之一的收入來自新興市場，印度和越南的業(yè)務(wù)增長也翻了一倍。

最少在這季度里，蘋果所謂的“近三分之一的收入來自新興市場”的說法，其實是把中國也計算到新興市場的結(jié)果。單以亞太地區(qū)的營收，僅占了蘋果總營收的 6.23%，而且同比增長率僅為 25.7%。

換言之，大中華地區(qū)仍然是蘋果創(chuàng)收的關(guān)鍵所在，至于什么印度、越南？仍然是路人甲而已。

大中華地區(qū)本季度營收增長率高達(dá)66.17億美元。不過，今次蘋果的財報電話會議里，一眾分析師只顧著在芯片供應(yīng)上質(zhì)詢庫克，但卻沒太多人關(guān)心大中華地區(qū)的業(yè)績，這讓沒有機會發(fā)問的著名獨立分析師痛心疾首，并指分析師沒有追問大中華地區(qū)的供貨情況，準(zhǔn)備實在不太充足。

雖然如此，我們也絕不可以過度夸大了中國市場對蘋果第四季度業(yè)績的影響力。畢竟正如上文所說，iPhone 12 延期同樣影響了去年蘋果大中華市場的業(yè)績，再加上當(dāng)時蘋果華為的“渡江戰(zhàn)役”的影響，業(yè)績一度“斷崖式下滑”，同比營收下跌 28.6%；當(dāng)時就連庫克也曾表示，大中華地區(qū)是受到新 iPhone 缺席沖擊最嚴(yán)重的地區(qū)。

但本季度 iPhone 13 順利推出后，上季度的斷崖式下滑，成就就了今天 83.3% 的同比激增

根據(jù) Counterpoint 最新公開的國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)，就能清楚個中情況。在過去的七至九月，蘋果雖然實現(xiàn)了 48% 的銷量同比激增；但他們也受到供應(yīng)鏈限制，人苂法在其他手機品牌增長放緩之際，進(jìn)一步在大中華地區(qū)擴(kuò)大優(yōu)勢。目前，蘋果在中國市場占有率僅為有 13%，僅僅回到 2019 年的水平。

簡單來說，蘋果只是從先前的陰霾中走出來，回到正常的競爭行列而已。

不過，蘋果接下來的最大優(yōu)勢，就是可以繼續(xù)收割華為剩下來的高端市場。畢竟 iPhone 這個季度的平均售價高達(dá) 771 美元，同比激增 21.3%。但自詡已在高端市場站穩(wěn)陣腳的小米？在 2021 年第二季度，小米手機平均售價僅為 1113 元人民幣左右，同比僅增加了 0.36%。

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