在疫情籠罩之下，全國許多行業(yè)都面臨“寒冬”危機。電影行業(yè)尤其嚴(yán)重，開工難，上映難，觀影人數(shù)少，制作成本高等，都使得許多電影從業(yè)人員叫苦連天。同樣，受疫情影響，大家收入水平減少，面對日益提高的電影票價，許多觀眾面對喜愛的電影，都望而卻步，不愿花錢再進(jìn)入電影院中觀看。

為進(jìn)一步激發(fā)電影消費潛力，促進(jìn)電影市場有序復(fù)蘇，國家電影局近日發(fā)布通知，以“愛電影·愛生活”為口號，在8至10月開展2022年電影惠民消費季活動，主要措施包括推動更多新片大片加快上映，聯(lián)合多家電影票務(wù)平臺發(fā)放共計1億元觀影消費券，深挖農(nóng)村電影消費潛力，推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險等紓困政策在電影行業(yè)落地。

中金公司指出，受疫情反復(fù)、內(nèi)容供給不足影響，1H22全國累計實現(xiàn)含服務(wù)費票房172.0億元，同比下降37.7%。展望下半年，伴隨頭部影片《獨行月球》帶動暑期檔票房回暖，我們預(yù)計電影行業(yè)下半年常態(tài)化恢復(fù)與提質(zhì)升級并行，逐步向后疫情時代新發(fā)展階段過渡。

開源證券認(rèn)為，基于疫情常態(tài)化防控下人們觀影需求和新片供給產(chǎn)能的逐步釋放，電影票房或持續(xù)回暖，拉動出品、發(fā)行及院線公司業(yè)績修復(fù)，而近期的系列政策支持及博納影業(yè)IPO獲核準(zhǔn)或提振板塊估值，建議積極關(guān)注電影板塊修復(fù)機會，受益標(biāo)的包括貓眼娛樂、中國電影、阿里影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)電影、橫店影視、上海電影等。

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