百度推廣中的信息流推廣是百度剛推出的一款產品，是根據用戶搜索習慣自動推送內容的廣告營銷方式。基于百度信息流穿插展現在信息流中的原生廣告。 這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投

信息流是百度剛推出的一款產品，是根據用戶搜索習慣自動推送內容的廣告營銷方式。目前小編已試用，效果還是不錯的，這里分享下，信息流的基本教程。

方法

登錄百度推廣。

百度首頁信息流廣告是展示類廣告，百度信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告；擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助推廣信息準

百度后臺右上角找到“全部商業產品”。

打開百度APP首頁，列表頁是在新聞列表中出現你的廣告。 詳情頁是打開一條文章，一般頁面底部會出現你投放的廣告。

在百度產品中找到 “信息流推廣”，點擊開通,確定。

百度信息流廣告，則是基于百度旗下產品的內容流、穿插展現在信息流中的原生廣告。 信息流廣告并非一個新詞，信息流廣告是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告，俗稱長得最像內容的廣告。厚昌學院告訴您一般隱藏在一些新聞、煽情的故事等場景當

回到百度推廣首頁，與搜索推廣并列存在的信息推廣，根據位置就可以看出信息流推廣的重要性。

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準推薦,借助百度大數據和意圖定向、智能投放等多重領先技術,在百度資訊流中穿插展現的原生廣告。與sem不同的是，計費方式不同，展現位置不同。 信息流廣告計費是按時長計費和按千人展示計費，sem是按點擊計費，

點擊“進入”，有兩種推廣方式供您選擇

百意是百度推廣的一部分，是網盟、DSP和MDSP整合的一個平臺，它提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服務，囊括60萬家網站、app聯盟資源，橫跨PC、移動、交通、電視多屏呈現，整合精準定向能力，千人千面時代，將線上線下主流黃金流量全覆

（1）競價廣告CPC。效果導向，自主投放。

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現的原生廣告，特點是廣告內容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內容。百度信息流廣告內容定向精準、跨屏覆蓋、高轉化率、用戶干擾少。在百度競價中百度信息流和百度百意以及百度搜索構成了競價中最長使

（2）合約廣告GD。展示廣告，品牌廣告。

信息流就是通過網絡媒體傳遞給用戶內容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網頁的信息流中插播的廣告。 隨著智能手機的普及和越來越多的優秀App涌現，信息流廣告特別適合在手機App中展現，厚昌學院告訴您一來是因為手機屏幕小，信息流廣告會顯得

選擇一種進入后，添加推廣計劃、單元、創意，充值之后就OK了。

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在百度官網上留下你的聯系方式以及公司名字，當地的百度代理業務員會主動與你聯系

然后進入賬戶首頁-百度百意-新建計劃 單元 創意 定價 選擇時段 地域 等待審核過了就可以開始推廣了

SEM推廣與信息流推廣的工作內容有什么區別

信息流廣告

信息流廣告是通過對用戶的分析判斷，用好的創意來博眼球，讓用戶在目標點中關注到不一樣的廣告，具有主動性。比如網民在瀏覽網頁的時候，系統通過分析對比覺得這個網民可能是潛在用戶，就將相應的廣告推送到他眼前，吸引他的關注。

信息流廣告要激發目標用戶的潛在需求，讓他們產生仔細了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成進一步轉化。

SEM推廣

跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來博眼球，需要的是買排名，而不是做創意；用戶是主動搜索而非被動接受。

SEM廣告如果投放的好，用戶會 非常精準 ，并且有明確的購買意向。

相似點，就是無論在任何平臺，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。

好的網絡廣告創意不需要夸大其詞，用簡短的言語總結出與眾不同的優勢，真實而具有吸引力，就可以達到良好的效果。

百度信息流廣告推廣有什么缺點

個人感覺投放不精準

信息流推廣怎么做，效果怎么樣

目標群體需求分析：這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有只是購買了自己進超市預定購買的東西就去結賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產生購買*。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。實際上在信息流做廣告的轉化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產品，從而進行感性消費。那么在做目標群體分析的時候需要回答以下的問題：我的產品（服務）解決的是用戶哪方面的痛點？用戶為什么會關注到我的產品（服務）？我的產品（服務）是在什么場景下應用是最合適的？我的產品（服務）是用戶按照解決方法的第幾選擇？用戶的人群畫像是什么？用什么樣的角色發聲是容易讓用戶容易接受的？這六個問題每個展開都會是一個很大的課題，需要你有一個良好的運營策劃人員或者文案。通過這六個問題，站在用戶的角度上進行思考，調研。而不是圍繞著自己的產品屬性來進行宣傳。（當然如果你是常見日用品除外，像衣服褲子類的），以場景去打動用戶，切身利益相關聯去刺激用戶關注你的產品（服務）。

廣告圖片的設計：接著就是為信息流廣告設置好創意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

著陸頁面的邏輯順序：明確了創意以后，就要考慮通過創意進入的人群的轉化問題了。談到這里的時候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：APP下載量（以游戲居多）報名參加活動（H5展現為主）在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）線上咨詢，線下購買（以服務類為主）除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那么達到廣告主的目的可能性才越大。一般在設置邏輯性方面，以在線支付購買為例，我的排序順序是：用戶的痛點場景描述。（引起共鳴）造成的困擾和引起的后果。（擔憂心態）產品提供的解決方法。（用戶需求）品牌背書。（信任增強）風險評估和競品比較（排除疑慮）第三方評價。（共性心理）在整個階段里面，要根據頁面的設計適當的加入轉化按鈕，避免出現讓用戶找尋不方便的情況產生，也要注意轉化入口過于頻繁引起用戶反感。

信息流廣告后臺投放設置現在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。主要的維度有以下：年齡段選擇性別選擇興趣愛好選擇欄目選擇手機系統選擇特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發現IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

推廣數據追蹤白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統計工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統計來跟蹤轉化，通過事件轉化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當初的每個設置的轉化按鈕是否能夠達到相應的目的。具體的數據分析就不在這里展開了。

A/B創意方案測試沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數據反饋才是不斷修正前進道路的方法，互聯網的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產品的痛點和場景也不是唯一，同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。

最終，通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像，再不停的優化和檢驗實際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經驗。

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